Dystrybucja i sprzedaż

AC Nielsen, przedstawił nie tak dawno swój nowy raport na temat trendów konsumpcyjnych związanych z produktami markowymi.  Wyniki badań są niezmiernie ciekawe, zwłaszcza dla firm które dystrybuują bądź przymierzają się do dystrybucji markowych, designerskich produktów. Z raportu skorzystają też chętnie specjaliści od brandingu. Okazuje się bowiem że warto dbać o markę i jej jakość. Z badań wynika, że co szósty konsument na świecie decyduje się na zakup markowych produktów, a co trzeci zna kogoś kto w markowych rzeczach gustuje. Z krajów europejskich, najbardziej trendy jest Grecja, w której aż 46% osób kupuje designerskie produkty. Polska nie wypada w tym zestawieniu źle, bowiem u nas popularność markowych towarów sięga 27%. Co ciekawe, konsumenci, niezależnie od kraju pochodzenia uważają że kupując markowe rzeczy przepłacają (70%), nie zmienia to jednak samego faktu czynienia takich inwestycji. Dlaczego? Bo markowe rzeczy podnoszą status (52%). Najbardziej spójna wydaje się być Irlandia, w której 86% konsumentów uważa że przepłacają kupując markowe rzeczy, a do ich zakupu przyznaje się 22%  badanych. To co niewątpliwie ucieszy producentów markowej odzieży, to opinia iż podróbki nie są tak dobre jak oryginały. Na równi stawia je jedynie 15% respondentów. Najbardziej ciekawie wypadły w tym obszarze odpowiedzi mieszkańców krajów z których pochodzą zarówno oryginały jak i podróbki. Tylko co 20-sty Chińczyk i Tajwańczyk nie widzi różnicy między markowym produktem a podróbką. A jakie marki są najpopularniejsze? Calvin Klein, Ralph Lauren, Diesel, Chanel i Dior. Spora ilość konsumentów wskazuje też bardziej regionalne marki, właściwe dla ich kraju pochodzenia. Chcąc ekstrapolować badania Nielsena strictena polski rynek pasowałoby zadać pytanie o to jak konsumenci definiują marki luksusowe. Mogłoby się bowiem okazać, że nie jest do Dior czy Boss, ale np. Levis, Pepe Jeans, Cottonfield, Lacoste, Esprit, Mexx, czy inne marki na zachodzie uznawane za średnią półkę.

Czy pod koniec wakacji czeka nas masowy wykup towarów ze sklepów? Ekonomiści ostrzegają przed kolejnymi podwyżkami cen żywności. Od początku roku 2008 żywność już poszła w górę o około 7%, a rosnące ceny benzyny spowodują dalsze podwyżki, wzrastają bowiem koszty dystrybucji towaru. Podwyżki paliwa będą miały wpływ nie tylko na żywność, ale na całą sprzedaż, wszytki towary trzeba przecież przewieźć od producenta do właściwego dystrybutora, a następnie sklepu docelowego. Sytuacji na rynku spożywczym nie poprawia stan pogodowy w naszym kraju. Brak opadów i susze powodują że planowane zbiory zboża będą dużo niższe niż zakładane. Szczególnie niekorzystna jest sytuacja w przypadku roślin oleistych. Cena rzepaku potrafi podnieść się o 50% co skłania do spekulacji na tym towarze, na którym ucierpią konsumenci, ceny margaryny i oleju mogą bowiem bardzo wzrosnąć. Gazeta Wyborcza przewiduje  wzrost ceny margaryny i miksów roślinnych nawet o 20%. Pozostaje mieć nadzieję że to czarnowidztwo nie zrealizuje się w aż tak drastycznej formie. W efekcie bowiem tak wysokich podwyżek, spadnie popyt na niektóre produkty, co uderzy bezpośrednio w producentów, którzy mogą zostać zwrotnie zmuszeni do podwyżek cen produktów aby utrzymać się na rynku. Z drugiej strony, prawdopodobnie powiększą się żądania związane ze wzrostem płac.